« Ce soir, on n’ouvre pas seulement un club entreprise, on ouvre une nouvelle manière de faire collectif » : le CESAM officiellement lancé à Mérignac
Au Kyriad Prestige de Mérignac, le SAM ouvre une nouvelle page de son histoire
Dans une ambiance à la fois conviviale, ambitieuse et résolument tournée vers l’avenir, le Salon de l’Hôtel Kyriad Prestige de Mérignac a accueilli ce jeudi 28 mai 2026 le lancement officiel du CESAM le Club des Entreprises du Sport Athlétique Mérignacais. Une soirée marquée par une forte mobilisation du monde économique, associatif et institutionnel, symbole d’un projet qui dépasse largement le simple cadre sportif.
Autour de Benjamin Aimard, président du SAM Omnisports, étaient réunis Thierry Trijoulet, maire de Mérignac, Marie Récalde, députée de la 6e circonscription de la Gironde, ainsi qu’Hugo Moulinier, directeur opérationnel du SAM et principal architecte du projet. De nombreux élus municipaux avaient également fait le déplacement, parmi lesquels Eric Sarraute, adjoint délégué aux sports et aux équipements sportifs, Vanessa Fergeau-Renaux, première adjointe déléguée aux finances, à l’économie et à l’emploi, Mauricette Boisseau, Loïc Pedelucq ou encore Alain Charrier.
Dès les premiers instants, le ton était donné. « Ce lancement, grâce à votre présence, je pense qu’on peut déjà le considérer comme une victoire », lançait l’animateur de la soirée devant une salle comble. Une victoire collective pour le plus grand club omnisports de Gironde, bien décidé à renforcer son ancrage territorial et à créer des passerelles durables entre sport, entreprises et vie locale.
Benjamin Aimard : « Nous voulons démontrer que le SAM est un acteur incontournable du territoire »
Élu président du SAM Omnisports en décembre 2024, Benjamin Aimard a rapidement imprimé sa vision : celle d’un club moderne, structuré et capable d’accompagner les mutations économiques et sociales du territoire. Face à des défis organisationnels et budgétaires de plus en plus importants, le lancement du CESAM apparaît comme une étape stratégique majeure. « Aujourd’hui, nous n’avons pas beaucoup de leviers de croissance. Le levier du partenariat est un des leviers que l’on veut favoriser et privilégier », a-t-il expliqué. Pour lui, le SAM ne doit plus seulement être considéré comme un acteur sportif, mais comme un véritable partenaire de développement pour les entreprises et les associations locales.
Avec ses 8 500 adhérents, ses 28 sections sportives, ses 82 salariés et un budget dépassant les 5 millions d’euros, le SAM s’impose déjà comme une institution incontournable de la vie mérignacaise. « Nous devons être un support pour l’ensemble de la vie associative de Mérignac et même un petit peu plus », a insisté le président, saluant au passage la présence de Marie Récalde et l’ancrage du club dans toute la 6e circonscription.
Benjamin Aimard a également mis en avant la dimension humaine du projet. « Le sport pour une société, c’est un accompagnement. Le bien-être au travail a été démontré plusieurs fois. Un salarié qui est bien dans son travail est un salarié productif et un salarié qui reste. » Une philosophie directement inspirée du fonctionnement interne du SAM, dont le faible turnover est aujourd’hui revendiqué comme une preuve de stabilité et de qualité managériale.
Thierry Trijoulet : « À Mérignac, le sport est au cœur de la cité »
Très attaché à l’identité sportive de Mérignac, le maire Thierry Trijoulet a rappelé combien le sport constitue depuis des décennies un pilier fondamental du développement de la ville. « Le sport à Mérignac, c’est une très longue histoire », a-t-il déclaré, évoquant une politique municipale ayant toujours accordé « une place particulièrement importante au sport dans toutes ses dimensions ».
Le maire a salué le rôle central du SAM Omnisports dans cette dynamique. « Le SAM est un acteur social, un acteur économique », a-t-il affirmé, rappelant que près de 30 000 personnes pratiquent une activité sportive chaque semaine à Mérignac, soit environ 35 % de la population. Pour Thierry Trijoulet, le club dépasse largement la seule pratique sportive : « Le sport apporte du bien social, de l’épanouissement, de l’éducation et de la citoyenneté. » Une vision parfaitement résumée par le slogan municipal rappelé durant son intervention : « Le sport au cœur de la cité ».
Le maire a également souligné le positionnement exceptionnel du SAM sur le plan régional et national. « C’est le premier club omnisports de Nouvelle-Aquitaine et l’un des dix premiers au niveau national », a-t-il rappelé, soulignant la force du partenariat historique entre la ville et le club.
Marie Récalde : « Il existe des points communs incroyables entre le sport et l’entreprise »
Ancienne joueuse de hockey sur gazon au SAM, la députée Marie Récalde a livré un discours particulièrement inspirant sur les liens entre performance sportive et réussite entrepreneuriale. « C’est une chance, une bénédiction d’avoir un club comme le SAM sur la circonscription », a-t-elle déclaré. Dans un territoire marqué par l’excellence industrielle, aéronautique et spatiale, l’élue voit dans le sport un formidable laboratoire de valeurs collectives. « Il y a cette exigence de la discipline, cet esprit de cohésion, cette volonté de se dépasser toujours plus », a-t-elle souligné.
Pour Marie Récalde, le lancement du CESAM constitue une évidence tant les mondes économique et sportif partagent des logiques similaires. « Ce soir symbolise cette volonté du collectif de se dépasser ensemble et d’aller au-delà du possible », a-t-elle affirmé devant les nombreux chefs d’entreprise présents dans la salle. Son intervention a également permis de rappeler le poids du tissu sportif local, avec plus de 180 clubs répartis sur la circonscription. Une terre de sport, mais aussi une terre d’innovation et de réseau.
Hugo Moulinier dévoile la stratégie ambitieuse du CESAM
C’est sans doute l’intervention d’Hugo Moulinier qui aura donné toute sa dimension concrète au projet. Arrivé en février 2026 au poste de directeur opérationnel du SAM, il a détaillé avec précision les ambitions et le fonctionnement du CESAM. Dès le début de sa prise de parole, il a tenu à associer Julien Fel, responsable communication et partenariat du club : « Ce projet, on l’a réellement travaillé ensemble. »
Puis les chiffres sont tombés : 76 % des sections demandent un accompagnement sur le partenariat, 81 % n’organisent aucun événement réseau et 67 % disposent de seulement zéro à deux partenaires. Un constat lucide, sans détour. « Les sections font un travail remarquable sur le terrain, mais l’animation d’un réseau partenaire est un métier », a-t-il expliqué, refusant de faire peser cette charge supplémentaire sur les bénévoles.
Le CESAM a donc été pensé comme un outil de mutualisation et de structuration. « On veut créer des passerelles, créer des ponts entre nos sections, l’omnisport et notre fonds de dotation », a résumé Hugo Moulinier.
Concrètement, le CESAM proposera dès la saison 2026-2027 plusieurs rendez-vous majeurs : petits-déjeuners, afterworks, cocktails, événements partenaires, tournoi ou encore dîner de gala. L’objectif affiché est clair : passer d’une cinquantaine de partenaires aujourd’hui à 90 dès la fin de la prochaine saison, avec une ambition à terme largement supérieure. « Vous n’achetez plus seulement un emplacement pour mettre votre logo sur un maillot. Vous intégrez un écosystème », a-t-il martelé devant les entreprises présentes.
Une vision moderne du sport, entre performance, inclusion et territoire
Au-delà du simple réseau d’affaires, le CESAM s’inscrit dans une stratégie globale portée par le SAM autour de quatre grands piliers : le réseau entreprises, le fonds de dotation Valeurs de Sport, la performance sportive et le commerce de proximité.
Le fonds de dotation, créé dès 2018, doit notamment permettre de soutenir des projets à impact social, autour du handicap, de l’inclusion ou encore du sport santé. Hugo Moulinier a notamment évoqué l’idée de créer un dispositif inspiré du Pass’Sport afin d’aider les jeunes à accéder à la pratique sportive.
Le directeur opérationnel a également insisté sur la richesse du vivier sportif du SAM : athlètes de haut niveau, équipes nationales, sections évoluant au plus haut niveau… « Ce qui nous manque, ce n’est pas le talent, c’est la lisibilité du projet », a-t-il analysé avec lucidité. Enfin, un futur dispositif à destination des commerçants et des adhérents est actuellement en réflexion. L’idée : créer une véritable communauté « SAMiste » bénéficiant d’avantages chez les commerçants partenaires du territoire.
« CESAM, ouvre-toi » : un nouveau logo pour une nouvelle dynamique
Moment symbolique de la soirée : le dévoilement du nouveau logo du CESAM. Après un vote participatif organisé en direct auprès des invités via QR Code, le visuel retenu a finalement été présenté sous les applaudissements.
Ce nouveau logo traduit parfaitement la philosophie du projet : connexion, réseau, coopération et complémentarité entre les différentes composantes du SAM et les acteurs économiques du territoire. Bien plus qu’une simple identité graphique, ce logo incarne la volonté de bâtir une dynamique collective moderne et ambitieuse. « Ce soir, on n’ouvre pas seulement un club entreprise, on ouvre une nouvelle manière de faire collectif », a lancé Hugo Moulinier dans une formule qui restera sans doute comme le marqueur fort de cette soirée inaugurale.
Avant de conclure avec humour : « CESAM, ouvre-toi. »
C6 Média – C6 Radio, partenaire du SAM et relais de cette nouvelle aventure
Présent lors de cette soirée de lancement, C6 Média à travers C6 Radio confirme son engagement aux côtés du SAM Omnisports et de cette nouvelle aventure entrepreneuriale et sportive.
Partenaire du club, le média local accompagnera le développement du CESAM et continuera de mettre en lumière les initiatives, les événements et les acteurs qui font vivre le sport et l’économie locale sur le territoire mérignacais et girondin.
Le lancement du CESAM marque ainsi une étape importante dans l’histoire du SAM. Plus qu’un club des entreprises, il apparaît déjà comme un véritable outil de connexion entre les forces vives du territoire. Une nouvelle dynamique collective est en marche à Mérignac.